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金價(jià)暴漲，金飾遇冷

“逢長(zhǎng)假，金必跌”的價(jià)格魔咒，在剛剛過(guò)去的十一假期被打破了。

長(zhǎng)假期間，金價(jià)始終保持在600元的高位。截至10月7日，國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格每克598元，相比于去年同期的448元高出了整整150元。

隨著黃金價(jià)格不斷升高，金飾價(jià)格也漲到了令消費(fèi)者直呼“不可思議”的程度。首飾金掛牌價(jià)居高不下，多數(shù)品牌掛牌金價(jià)在770元/克左右。

持續(xù)高位的金價(jià)嚇退不少買(mǎi)金人。十一假期作為傳統(tǒng)的黃金飾品銷(xiāo)售旺季，以往人聲鼎沸的金店卻落寞起來(lái)，失去了曾經(jīng)人來(lái)人往的客流量。

越等越貴的金價(jià)，到底什么時(shí)候才能降下來(lái)？

越等越貴的金飾

“本來(lái)一直想置辦一個(gè)金鐲子，擔(dān)心買(mǎi)在高位，但沒(méi)想到越等越貴，現(xiàn)在直逼800元/克的掛牌金價(jià)實(shí)在讓人下不去手。”

李莉在社交平臺(tái)表示，一直在等金價(jià)跌，從年初540元/克等到現(xiàn)在的600元/克，猶豫讓她錯(cuò)過(guò)了入手的好時(shí)機(jī)，“等金價(jià)跌到580元就買(mǎi)個(gè)金鐲子，但這個(gè)十一又沒(méi)戲了”。

像李莉一樣持觀望態(tài)度的消費(fèi)者很多。這樣的觀望情緒，在十一期間蔓延起來(lái)。中國(guó)新聞周刊十一走訪多家金店，雖然促銷(xiāo)陣仗不小，但部分金店的生意較為冷清，銷(xiāo)售們經(jīng)常齊刷刷站在門(mén)口。

北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心研究員宋蔣圳告訴中國(guó)新聞周刊，黃金行業(yè)有“金九銀十”一說(shuō)，以往國(guó)慶前夕正逢中秋，十一期間也是婚禮旺季，結(jié)婚三金、節(jié)日送禮、自用收藏等場(chǎng)景居多。

但一位金店銷(xiāo)售告訴中國(guó)新聞周刊，與去年相比今年十一期間客流量有所減少，觀望情緒下當(dāng)場(chǎng)成交的交易并不算多，“整體效益肯定是不如去年”。

旺季遇冷背后，金價(jià)高成為令人望而卻步的直接原因。多數(shù)黃金品牌的掛牌金價(jià)都會(huì)比國(guó)際金價(jià)高20%至30%，而金飾在此基礎(chǔ)之上，還需另收加工費(fèi)，這也意味著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本更高。

以10月7日各大金店掛牌價(jià)為例，周大福、周大生、周六福、金至尊、老廟黃金、老鳳祥、潮宏基、謝瑞麟、六福珠寶品牌為773元/克；周生生品牌的價(jià)格為770元/克，菜百為748元/克，中國(guó)黃金為731元/克，水貝黃金則為606元/克。

一位金店銷(xiāo)售直言，對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)金飾不是剛需，價(jià)格漲幅超過(guò)了一些消費(fèi)者的承受范圍，“黃金一日一價(jià)，近期仍然處于高位，即便有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者也會(huì)選擇再等一等”。

李莉記得很清楚，去年國(guó)慶前夕，金價(jià)還在480元區(qū)間，但長(zhǎng)假期間暴跌到450元區(qū)間，很多9月買(mǎi)金的消費(fèi)者為此后悔不已。

但今年的黃金行情好像完全不同。整個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假期間，金價(jià)穩(wěn)定在600元上下。“很后悔，要是去年這個(gè)時(shí)候買(mǎi)一個(gè)30克的金鐲子，至少能省3600元。”李莉感嘆。

面對(duì)消費(fèi)者的猶豫情緒，金店銷(xiāo)售們常用的話術(shù)是：“其實(shí)現(xiàn)在買(mǎi)還是挺劃算的，因?yàn)辄S金價(jià)格一直在漲，后續(xù)如果繼續(xù)漲的話你就算回收也不會(huì)虧錢(qián)。”

話雖如此，但在消費(fèi)者預(yù)算有限的情況下，黃金消費(fèi)也被大大抑制。

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量為523.753噸，與2023年同期相比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2024年二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾需求創(chuàng)下自2009年以來(lái)的同期新低，僅為86噸，上半年中國(guó)金飾消費(fèi)則同比下降18%至270噸。

為了賣(mài)金，金店們拼了

為了刺激需求，金店們使出了千方百計(jì)。

一般來(lái)說(shuō)，金飾價(jià)格由金價(jià)、克重、工本費(fèi)三個(gè)因素決定，這也成為金店們重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

中國(guó)新聞周刊走訪發(fā)現(xiàn)，十一期間，部分金店推出了比較大的優(yōu)惠力度，周大生、中國(guó)黃金、潮宏基等多個(gè)品牌每克黃金的優(yōu)惠力度都在100元以上，而優(yōu)惠后的價(jià)格在630元/克左右，工本費(fèi)另算。

以中國(guó)黃金為例，活動(dòng)期間，中國(guó)黃金推出每克減100元、工本費(fèi)打8折優(yōu)惠。此外，精品黃金一件8.8折，兩件8折。一位銷(xiāo)售表示：“優(yōu)惠力度很大，到10月7日之后就沒(méi)有了。”

一些縣城金店的促銷(xiāo)更豐富。比如搭配滿2000送500彩金的優(yōu)惠活動(dòng)，以舊換新工藝費(fèi)、回收費(fèi)優(yōu)惠，婚慶場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)“三金一鉆”有專(zhuān)屬的豪華婚慶大禮包、會(huì)員抽獎(jiǎng)等。

某縣城金店促銷(xiāo)海報(bào)。圖/于盛梅攝

直接讓利之外，金店們還拼起了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

多位金店銷(xiāo)售對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，現(xiàn)在的金飾產(chǎn)品特別拼創(chuàng)新，年輕人也更喜歡一些設(shè)計(jì)新穎的款式，這樣能把價(jià)格打下來(lái)。

“因?yàn)榻饍r(jià)很高，選擇小克重的消費(fèi)者也多了起來(lái)，畢竟一條聯(lián)名款的足金手鏈便宜一點(diǎn)的幾百塊就能買(mǎi)到。我們會(huì)根據(jù)客戶的預(yù)算或者需求來(lái)做產(chǎn)品的推薦，純金手鐲、金珠手鏈、編制金飾手繩，豐儉由人。”一位金店銷(xiāo)售說(shuō)道。

某金店里的動(dòng)漫IP聯(lián)名金飾品。圖/于盛梅攝

降低客單價(jià)的小克重金飾，花樣越來(lái)越多。有水貝金店推出了“0.2—1克”的黃金吊墜合集，帶來(lái)“1克小足金”的快樂(lè)；還有打金店推出的“1克金素圈手鐲”，幾百塊就能買(mǎi)貨真價(jià)實(shí)的金鐲子。

知名珠寶專(zhuān)家、國(guó)家高級(jí)黃金投資分析師張棟告訴中國(guó)新聞周刊，隨著黃金價(jià)格一路上行，珠寶行業(yè)零售商開(kāi)始重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)近年來(lái)新推出的“輕金”產(chǎn)品，即常見(jiàn)到的通過(guò)特殊工藝生產(chǎn)的5G黃金等。“目前行業(yè)熱銷(xiāo)的‘微硬金’主要是為了迎合消費(fèi)者消費(fèi)力減弱、客單價(jià)下行的大趨勢(shì)。”

中國(guó)新聞周刊走訪了解到，5G金飾與K金的光面相似，克重較輕但硬度較大。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)理事陳漢義對(duì)中國(guó)新聞周刊介紹，世界黃金協(xié)會(huì)正在引導(dǎo)和推動(dòng)銷(xiāo)售商們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上走向硬輕的路線，提高黃金的硬度，把產(chǎn)品做薄做輕，走年輕化時(shí)尚化的路線。

低客單價(jià)的基調(diào)下，金包銀相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始流行起來(lái)，在社交平臺(tái)，“金包銀”相關(guān)詞條討論已經(jīng)超過(guò)43萬(wàn)條。中國(guó)新聞周刊從某金包銀品牌了解到，金包銀產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)為：當(dāng)日金銀價(jià)格+手工費(fèi)。產(chǎn)品種類(lèi)也較為齊全，而且銷(xiāo)售承諾“可以按照當(dāng)時(shí)給報(bào)的金銀克重進(jìn)行回收”。

這一類(lèi)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是便宜。以一款碎冰冰樣式的手鐲為例，20克的金包銀手鐲價(jià)格在2300元左右，對(duì)比之下同克重工藝相近的純金手鐲價(jià)格不算工藝費(fèi)的情況下至少要在13000元。

金包銀商家提供的部分手鐲樣式。圖/受訪者提供

銀鍍金或金包銀產(chǎn)品雖然與純金產(chǎn)品在外表上非常相似，但二者顯然不能等同，這一類(lèi)產(chǎn)品存在一定的風(fēng)險(xiǎn)甚至是技術(shù)缺陷。

張棟提醒，銀鍍金主要是鍍層較薄，一般在3微米以下，一年左右會(huì)氧化；而金包銀由于黃金較多，氧化相對(duì)慢一些，但2年左右也會(huì)存在一定的氧化現(xiàn)象。

宋蔣圳建議消費(fèi)者要么買(mǎi)金、要么買(mǎi)銀，金包銀或銀鍍金產(chǎn)品如果明碼標(biāo)價(jià)、說(shuō)明清晰無(wú)可厚非，“上游一些相關(guān)工廠在壓力之下這樣做，但這樣的產(chǎn)品其實(shí)不符合行業(yè)的長(zhǎng)期利益”。

金價(jià)還要漲到什么時(shí)候？

隨著金價(jià)暴漲，金店們的壓力也與日俱增。

金店們既要面對(duì)金價(jià)高位的波動(dòng)，又要面臨客流量減少的困境。在門(mén)店布局較為飽和的當(dāng)下，經(jīng)營(yíng)層面承受著一定挑戰(zhàn)。

“伴隨著金價(jià)自2024年3月起屢創(chuàng)新高并在第二季度高位盤(pán)整，黃金首飾消費(fèi)也自3月起出現(xiàn)增速放緩并在第二季度內(nèi)出現(xiàn)下滑。前述因素導(dǎo)致黃金首飾消費(fèi)乏力，珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)承壓。”周大生在2024年半年報(bào)中如此描述。

周大福公布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度零售額同比下降20%。從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，4月—6月，周大福在中國(guó)內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售下降27.9%；六福集團(tuán)今年4至6月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也顯示，其整體零售收入按年下跌23%。

曾經(jīng)越開(kāi)越多的金店，也開(kāi)始收縮。今年上半年，周大福在內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少180家；今年第二季度，六福集團(tuán)在全球范圍凈減少99間店鋪，在內(nèi)地凈減少102間店鋪。

而金價(jià)上漲的趨勢(shì)，或?qū)⒀永m(xù)。

從全球市場(chǎng)看，國(guó)信期貨研究分析指出，地緣局勢(shì)緊張和全球央行購(gòu)金進(jìn)程或?qū)⒗媒饍r(jià)。同時(shí)，美國(guó)大選所帶來(lái)的不確定性也將在一定程度上支撐黃金。“金價(jià)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)預(yù)計(jì)仍將保持強(qiáng)勁走勢(shì)，后續(xù)需密切關(guān)注美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)釋放更多信號(hào)。”

中國(guó)（香港）金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英告訴中國(guó)新聞周刊，美聯(lián)儲(chǔ)降息疊加目前我國(guó)貨幣政策寬松的趨勢(shì)下，中長(zhǎng)期來(lái)看金價(jià)的上漲或是大概率事件。

冰火兩重的是，雖然金飾消費(fèi)降溫，但黃金的投資熱度仍然很高。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年上半年金條及金幣的消費(fèi)量同比激增46.02%。

王紅英認(rèn)為，投資而言，要保持理性情緒。畢竟金價(jià)創(chuàng)出新高之后，短期存在技術(shù)性回調(diào)的可能性，建議投資者切勿加杠桿、合理按需進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

“如果不是特別著急，可以多做規(guī)劃，比如設(shè)定一個(gè)時(shí)間周期去購(gòu)買(mǎi)黃金，一個(gè)月或一個(gè)星期買(mǎi)一次，分批次購(gòu)買(mǎi)來(lái)平抑價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。”宋蔣圳建議，短期來(lái)看，一些剛需場(chǎng)景，可以趁著活動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；從長(zhǎng)期投資的角度，投資者可以分批次、小幅度入場(chǎng)。

陳漢義認(rèn)為，黃金上漲的動(dòng)力還在。“現(xiàn)在覺(jué)得七百元以上的掛牌金價(jià)貴，也許明年此時(shí)大家會(huì)認(rèn)為這個(gè)價(jià)格可以買(mǎi)。想回到過(guò)去一年的金價(jià)，基本不太可能了。”

參考資料：

《金價(jià)飆漲，金店為什么接不住“潑天富貴”》，2024-09-15，澎湃新聞

《突破20萬(wàn)億！從業(yè)者驚呼“每天都在見(jiàn)證歷史”》，2024-10-06，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

作者：于盛梅