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庫克和他的團(tuán)隊(duì)又來中國了。10月21日晚，蘋果CEO庫克發(fā)微博稱“很高興再次回到北京”。

10月22日上午，庫克再次發(fā)微博表示：“我們致力于賦能社區(qū)、創(chuàng)造機(jī)會。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐。”

據(jù)證券時(shí)報(bào)，此前，有人發(fā)現(xiàn)庫克出現(xiàn)在北京順義的一家有機(jī)農(nóng)場里，他在田間地頭參觀農(nóng)作物，并和農(nóng)業(yè)研究人員進(jìn)行交流，這或許意味著他對于科技與農(nóng)業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了興趣。

順義的這處有機(jī)農(nóng)場里也被稱作“科技小院”。“科技小院”由中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在2023年8月正式設(shè)立，蘋果是首個(gè)參與支持的企業(yè)，目前已累計(jì)支持了以多家高校為依托的30個(gè)科技小院。

據(jù)了解，iPhone和iPad等設(shè)備在數(shù)據(jù)收集、作物監(jiān)測以及智能農(nóng)業(yè)管理中作用日益重要。以iPad為例，它的高分辨率顯示屏和高處理性能讓它能輕松處理復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，可以幫助農(nóng)民實(shí)時(shí)監(jiān)控作物生長狀態(tài)和環(huán)境條件，從而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

值得一提的是，這次，庫克和蘋果COO杰夫·威廉姆斯同時(shí)出現(xiàn)在順義的那處農(nóng)場，在蘋果高管團(tuán)隊(duì)訪華歷史上非常少見，這或許可以視為蘋果對中國市場本土化策略的重視加強(qiáng)。

并且，這也是一個(gè)向中國消費(fèi)者展示蘋果產(chǎn)品特性的好機(jī)會。蘋果不僅展示了產(chǎn)品的廣泛適用性，也有機(jī)會提升其在工業(yè)和消費(fèi)市場的競爭力。

左起庫克、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生洪逸楠、威廉姆斯（圖自蘋果）

10月22日下午，庫克又來到了Apple王府井零售店。

實(shí)際上，10月份的“中國行”已經(jīng)成為庫克近年來的慣例。2023年10月16日晚，庫克在微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨后，庫克到訪了蘋果成都太古里零售店，和《王者榮耀》玩家互動。

而庫克對中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的支持，也在上一次庫克“中國行”期間有所體現(xiàn)。2023年10月17日，蘋果宣布向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元，用于幫助農(nóng)民、鄉(xiāng)村學(xué)生和教師。

有分析人士認(rèn)為，庫克近年來多次訪華，意味著中國市場對蘋果的重要性日益突出。

對蘋果而言，大中華區(qū)是在美洲和歐洲之后的全球第三大市場，在最新財(cái)報(bào)中銷售占比達(dá)到17.17%。進(jìn)入新財(cái)年以來，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長軌道，然而大中華區(qū)還沒有。

今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季（即自然年第二季度）財(cái)報(bào)。該季度公司實(shí)現(xiàn)營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時(shí)，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，二季度蘋果首次跌出中國智能手機(jī)市場銷量前五榜單。

對此，蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會議上表示，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%。本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高。

值得一提的是，在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來降價(jià)。這是新機(jī)發(fā)布以來，官方渠道首次降價(jià)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。根據(jù)官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 產(chǎn)品可使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，從最多加價(jià)1500元購買，到官方降價(jià)500元，iPhone 16系列的價(jià)格經(jīng)歷了一輪“過山車”。不過和2023年的iPhone 15系列降價(jià)幅度相比，本次iPhone 16系列降價(jià)幅度有所收窄。2023年“雙11”期間，即使是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機(jī)型，在電商平臺的最高降價(jià)都接近千元。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，今年iPhone 16系列的降價(jià)幅度比去年少，意味著在蘋果的控制下價(jià)格體系沒有混亂。這背后是去年蘋果大幅降價(jià)產(chǎn)生的惡果，讓很多用戶都處于觀望狀態(tài)，等到降價(jià)了才買。后續(xù)隨著價(jià)格降低以及蘋果智能的推出，預(yù)計(jì)蘋果的銷量不會變得更差。