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今年三季度，受國(guó)內(nèi)“以舊換新”政策提振，以及海外新興市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，頭部家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。10月29日晚，海爾智家(600690)發(fā)布2024年三季報(bào)，前三季度海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2030億元，同比增長(zhǎng)2.2%，凈利潤(rùn)151.5億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

與此同時(shí)，海爾智家還公告，通過(guò)簽署表決權(quán)委托協(xié)議，日日順成為海爾智家的控股子公司。海爾智家正推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)零售轉(zhuǎn)型變革和海外品牌本土化能力升級(jí)，打造涵蓋倉(cāng)儲(chǔ)、分銷、配送的全流程一體化物流能力是變革落地的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，日日順的母公司優(yōu)瑾2023年?duì)I收184億元、凈利潤(rùn)5.68億元，海爾智家預(yù)計(jì)合并日日順物流業(yè)務(wù)后，收入將增加。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，三季度單季度，家電行業(yè)零售額在經(jīng)歷7月份的9.2%下滑后，隨著以舊換新政策在全國(guó)的陸續(xù)實(shí)施，消費(fèi)者換新需求逐步釋放，以及8月高溫天氣帶動(dòng)空調(diào)需求增長(zhǎng)，行業(yè)零售額企穩(wěn)回升，三季度單季度累計(jì)增長(zhǎng)7.5%。

從海爾智家的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，前三季度公司毛利率提高至30.8%，較去年同期上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。海爾智家稱，毛利率提升歸因于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)采購(gòu)、研發(fā)及制造端數(shù)字化變革、構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系；海外市場(chǎng)通過(guò)搭建采購(gòu)數(shù)字化平臺(tái)提升成本競(jìng)爭(zhēng)力、通過(guò)全球供應(yīng)鏈協(xié)同提升產(chǎn)能利用率，使得毛利率同比提升。

海爾智家表示，三季度公司積極抓住以舊換新機(jī)會(huì)、充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)零售增長(zhǎng)，終端零售逐月改善，其中旗下卡薩帝品牌零售增幅高于整體水平。同時(shí)，前三季度，海爾智家聚焦原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，今年7月推出行業(yè)首個(gè)智慧家電家居一體化場(chǎng)景方案。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，海爾智家表示，公司深入推進(jìn)在成本管理體系、零售模式、內(nèi)容營(yíng)銷模式等方面的深度變革，奠定持續(xù)增長(zhǎng)基礎(chǔ)。其中包括通過(guò)全球平臺(tái)整合、智能仿真、模塊標(biāo)準(zhǔn)化與通用化等舉措，挖掘降本潛力，提升研發(fā)環(huán)節(jié)的成本效率；通過(guò)開(kāi)放供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)施二三級(jí)物料管理，積極應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝等以提升采購(gòu)、制造等環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，深入推進(jìn)零售模式變革，通過(guò)數(shù)字庫(kù)存實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)用戶，提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)等效率。以及深化線上主流社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式變革，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與完善賬號(hào)矩陣布局，提升用戶心智與品牌聯(lián)想度，增強(qiáng)用戶流量獲取與轉(zhuǎn)化效率。

海外市場(chǎng)方面，今年前三季度，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)需求疲軟、新興市場(chǎng)國(guó)家需求保持良好增長(zhǎng)。海爾智家在歐美市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、新產(chǎn)業(yè)突破、深化供應(yīng)鏈布局等舉措持續(xù)提升份額；在新興市場(chǎng)國(guó)家深化本土化供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，如2024年三季度單季度南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)超30%。

海爾智家表示，面對(duì)歐美市場(chǎng)需求不振、競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，公司通過(guò)強(qiáng)化研發(fā)投入實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)，贏得市場(chǎng)青睞，如北美市場(chǎng)，上市Profile智能烤箱、智能室內(nèi)煙熏機(jī)、Café雙取水法式四門(mén)冰箱等產(chǎn)品。與此同時(shí)，海爾智家在海外新產(chǎn)業(yè)上持續(xù)突破，推出馬鞍變頻空調(diào)、房車空調(diào)等專業(yè)空調(diào)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)專業(yè)空調(diào)增長(zhǎng)70%。

對(duì)于新興市場(chǎng)國(guó)家，海爾智家努力抓住行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)深化本土化供應(yīng)鏈建設(shè)。今年8月，如泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園奠基，埃及空調(diào)、洗衣機(jī)生產(chǎn)基地投產(chǎn)，加速當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展并輻射周邊市場(chǎng)。同時(shí)，還通過(guò)深化高端創(chuàng)牌，通過(guò)引領(lǐng)性產(chǎn)品上市帶動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)。

值得關(guān)注的是，年內(nèi)海爾智家持續(xù)推進(jìn)全球并購(gòu)。今年7月18日，海爾智家公布，已與瑞典伊萊克斯集團(tuán)簽訂相關(guān)交易文件，以24.5億南非蘭特（折合約9.8億元人民幣）的價(jià)格，收購(gòu)后者旗下于南非市場(chǎng)從事熱水器業(yè)務(wù)的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股權(quán)，并接收其家電業(yè)務(wù)人員。今年10月1日，海爾智家完成開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)收購(gòu)，發(fā)力拓展B端商用定制化產(chǎn)品及服務(wù)，推進(jìn)全球大冷鏈業(yè)務(wù)布局。