第一財經(jīng)
2024-10-13 20:08
經(jīng)過冷淡的暑期檔和中秋檔，國慶檔的開局顯得格外關(guān)鍵。但從影片供給和預(yù)售表現(xiàn)來看，檔期的不確定性仍然相當(dāng)高。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，2024年國慶檔（10月1日-10月7日）檔期內(nèi)預(yù)售總票房超1.5億。今年共有10部新片進(jìn)入國慶檔，可以大致分為三部第一梯隊電影、三部類型片、三部動畫片和一部舞蹈電影，總體構(gòu)成“3+3+3+1”的影片矩陣。
第一梯隊影片包括是陸川導(dǎo)演籌備8年的科幻冒險電影《749局》、陳凱歌導(dǎo)演的戰(zhàn)爭片《志愿軍》系列第二部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，以及五百導(dǎo)演、肖央和趙麗穎主演的犯罪片《浴火之路》，這三部影片目前依次位列預(yù)售榜前三。
三部類型片分別是劉德華主演的動作犯罪片《危機(jī)航線》、《人生大事》導(dǎo)演劉江江執(zhí)導(dǎo)的災(zāi)難片《出入平安》，葛優(yōu)主演的喜劇片《爆款好人》，另外還有《熊貓計劃》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》和《皮魯魯和魯西西之309暗室》三部動畫電影，以及改編自2022年央視春晚舞蹈詩劇《只此青綠》的同名歌舞電影。
從預(yù)售水位來看，國慶檔第一梯隊影片首日和整體檔期票房表不算樂觀，可預(yù)測性不高。映前4天的首日預(yù)售票房表現(xiàn)最好的《749局》和《浴火之路》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于春節(jié)檔和五一檔的頭部影片，預(yù)售表現(xiàn)排在2024年的第6和第7位。
圖源：燈塔電影實(shí)驗(yàn)室
相比去年，今年國慶檔種子選手影片都沒有進(jìn)行大范圍點(diǎn)映，并且宣發(fā)力度不大，映前口碑反饋較少，沒有激起路人盤關(guān)注度和討論度，多數(shù)影片基本屬于冷啟動，票房的不穩(wěn)定性相對增加。
《749局》和《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的主演王俊凱、朱一龍拉動女性觀眾和年輕觀眾進(jìn)場。在類型不具備女性觀眾親和力的情況下，兩部影片的女性觀眾占比都在80%以上，遠(yuǎn)超暑期檔女性觀眾占比均值59%，甚至超過暑期檔女性觀眾占比最高的《頭腦特工隊2》。年齡分布上，《749局》25歲以下年輕觀眾占比在50%左右，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的這一數(shù)據(jù)則在33%左右，表現(xiàn)也優(yōu)于暑期檔均值的22%。
圖源：燈塔電影實(shí)驗(yàn)室
暑期檔和國慶檔夾縫中的9月，市場堪稱冰冷，多個單日票房徘徊在3000萬以下，其間的中秋檔總票房3.89億，也低于2019年、2021年，與疫情最嚴(yán)重的2022年，以及僅有1天假期的2023年相當(dāng)。
大片供應(yīng)不足的問題在暑期檔過后愈發(fā)凸顯。此前有影迷和行業(yè)人士猜測會定檔國慶檔的《哪吒之魔童降世》的續(xù)作《哪吒之魔童腦海》，以及陳可辛導(dǎo)演的《醬園弄》也并未出現(xiàn)在新片名單中。
今年10部新片中，僅《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》稱得上是大片，不過主旋律題材的觀眾號召力近兩年快速下滑，2021年和2022年，兩部《長津湖》票房分別超32億和40億，2022年國慶檔的《萬里歸途》10.25億，2023年上映的《志愿軍：雄兵出擊》只有4.98億，在這種情形下，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》要想超越前作有很大難度，更不要說憑一己之力扛起國慶檔票房重任了。
目前預(yù)售第一的《749局》的影片視效和成色也并不樂觀。導(dǎo)演陸川此前發(fā)文稱，《749局》在資金缺口高達(dá)50%的情況下于2018年開機(jī)，此后數(shù)年他都在接廣告、綜藝和劇集來籌資為這部電影還債、做特效。
科幻怪獸片高度倚賴特效技術(shù)，過去幾年間國產(chǎn)科幻片技術(shù)快速發(fā)展，《流浪地球》《獨(dú)行月球》拉高了觀眾對科幻片的觀影期待，《749局》的視效水平能否匹配當(dāng)下觀眾的審美，也要打上問號。
其他幾部影片中，動畫電影沒有大IP續(xù)作，舞劇改編電影也相對小眾，潛力有限。《浴火之路》是打拐題材，講三位窮途末路的父母的追兇之路，從宣發(fā)和劇情介紹來看，犯罪和爽感是核心賣點(diǎn)，參考之前的《周處除三害》和《默殺》，影片口碑過關(guān)的前提下，或許有望成為檔期黑馬。
整體來看，國慶檔影片呈現(xiàn)出一種“過時感”，仿佛是兩年前市場的供給內(nèi)容。這一方面體現(xiàn)在類型題材上，比如戰(zhàn)爭片《長津湖：存亡之戰(zhàn)》，觀感未必適配當(dāng)下觀眾情緒的《出入平安》；另一方面也體現(xiàn)在制作水準(zhǔn)和技術(shù)上，如積壓數(shù)年的《749局》。
而觀眾口味的變化是極為迅速的，在今年的上影節(jié)論壇中，阿里影業(yè)總裁李捷曾經(jīng)提到，近三年類型題材在發(fā)生劇烈變化，“觀眾的的價值主張，審美趨勢以6到12月為周期有序變化。”
供給與需求的錯位，給今年的國慶檔蒙上了一層陰影，如果想要實(shí)現(xiàn)票房突破，就必須需要這些電影提供具有震撼力的視覺奇觀或者足夠的情緒價值，目前看來這些電影還難以達(dá)成。
目前預(yù)售表現(xiàn)較好的影片，更大程度依賴觀眾對部分演員的支持，王俊凱、朱一龍和趙麗穎粉絲“功不可沒”。但這種“支持”無法保證影片整個檔期的表現(xiàn)，長線表現(xiàn)更多還需要口碑打動路人盤進(jìn)場。
在一片不確定性因素中，七天假期的國慶檔畢竟給足了觀影娛樂空間，貓眼、淘票票等票務(wù)平臺也在國慶節(jié)期間開啟了大規(guī)模的票補(bǔ)活動，上海在國慶期間發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，對定位在上海的用戶發(fā)放每張電影票可抵用20或30元的抵用券。
在檔期效應(yīng)的加持下，觀眾仍有機(jī)會走入影院，來加熱冷淡的市場。
